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本日は高田敦史氏による講義でした!

2019年06月28日
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本日は元レクサスブランドマネジメント部長の高田敦史氏より『ブランドの構成要素とは何か』について講義していただきました。

講義の前半部分では、マーケティングの基本である、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを的確に行うことでブランドを構築していく大切さについてお話をいただきました。マーケティングを達成させる上で重要な手段であるブランディングとセールスプロモーションの違いについてもお話をいただきました。

またレクサスというブランドにおい創りにおいて、『どういったときにレクサスというブランドを思い浮かべてもらうか、ということを第一に考えてブランディングしていく』ということが大事だと主張されていました。三年間という短い時間でレクサスのブランドを創り替えた、熱い思いが感じられました。

 講義の後半部分では、塾生の議論を踏まえて、組織改革についての話をいただきました。高田氏の経験を踏まえた『箱を作っても人が変わらないと意味がない』『隠れ抵抗人材の排除』『“聞いていない族”には報告しない』等、まさしく改革を成し遂げたリアルな大変興味深いお話をいただきました。

 講義後には塾生を交えて大変熱い議論が交わされ、多くの学びを得られた講義となりました。

文責:議事録隊 川合佑香

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